北辙南辕

在 张绍刚 饰演的 柴勇 组的酒局中透露着很多内涵，一宋丹丹饰演的花姐暗示前华谊金牌经济人王金花，暗指她不顾手下艺人的前途私自做决定。二春雷小彭番位之争，不知道是不是暗指五位女主有广告主清点的人选，毕竟从已出剧情中王珞丹的出镜率最高但是在名字排位却在五人中的最后面，当然了这些仅仅是个人猜测。

我都懒得提那一万条广告吃相有多恶心，刷脸绑来的大堆明星也无济于事，胡编乱造，强行装逼。看得出被电影市场打入冷宫后冯是缺钱加急眼了，闭门造车，嚼剩梗，炒冷饭，想学王朔，自找难看！很多角色名都不改并不是幽默，也不能显得犀利，更彰显不了你跟人家本主的友谊，这不是硬气而是贱气！冯导，这回你还打算说是观众层次低看不懂吗？劝您洗洗歇了吧……

第三集：芙丝水（广告植入词语：那两瓶芙丝水过来，然后沏茶没水了） 尴尬指数2颗星

郎酒（广告植入情景：花姐 这个时候应该有酒，郎酒大大的特写）尴尬指数3颗星

第五集：白啤瓦伦丁（广告植入情景：还有啤酒吗？比利时原装进口的白啤瓦伦丁可以吗）尴尬指数五颗星 感觉对于比利时原装进口这个特点是广告主强制要求的 特别尬

第六集：京东健康（广告植入情景：功能介绍）尴尬指数2颗

英树的全系列（广告植入情景：你买的什么东西呀，新买的化妆品，英树的全系列，据说可以修复肌肤提升亮色）尴尬指数1颗

郎酒（广告植入情景：火锅遇郎酒 新郎马上有）尴尬指数2颗

第七集 爱好厨（广告植入情景：会所询问）尴尬指数1颗

第八集 迪奥 （广告植入情景：你喷香水了？迪奥你不是给我买的?)尴尬指数1颗

第九集燕之屋（广告植入情景：燕之屋的碗燕留给你陪你过年）尴尬指数1颗星

第十集燕之屋（广告植入情景：燕之屋的碗燕给你奶奶的）尴尬指数1颗星

良品铺子（广告植入情景：我在吃良品铺子猪肉铺）尴尬指数1颗星

10集九个硬广植入而且不知道还有没有我没有罗列的广告植入，不愧是广告撑起的电视剧，我收回之前广告费就够制作成本这句话，靠广告成本就能盈利了不愧是广告植入大师，卖剧都是纯利润，强强强，欢迎品鉴

拍一部电视剧来毁掉半世英名，《北辙南辕》可能是个不错的选择。在豆瓣上，它的评分已低至4.7。

“浮夸，不接地气，一群人疯狂贫了吧唧的，这是啥啊？”

“签证下来高兴疯狂成这样？这是2021年的北京吗？”

“编剧是不是没有经历过社会的毒打，知道什么是真实的职场和社会吗？”

网友们的评价句句见血封喉，让“打一星的都是些什么人啊”之类“水军式追问”，显得如此苍白。令人怀疑：导演《北辙南辕》的冯小刚，真的是曾导演《北京人在纽约》《编辑部的故事》《一地鸡毛》等佳作的冯小刚？以“平民导演”著称的冯小刚，为什么突然变得这么“不接地气”？

也许，“平民化”只是人设，“不接地气”才是本质。冯小刚还是冯小刚，他一直带有两面性。

“冯氏影视”的四大法宝

冯小刚成名于上世纪90年代初。当时消费主义刚在中国兴起，冯小刚把握机遇，靠勤奋、聪慧，建立了品牌。“冯氏影视”一度成为票房保证。

“冯氏影视”的特点有四。

其一，消解精英权威。“冯氏影视”擅长塑造自得其乐的边缘人，以拆穿精英们的虚伪为乐，正如《非诚勿扰2》中葛优的那句台词：“哪有什么上流社会，全是下流。”通过反层级、反约束、反秩序，找到自我的存在感。

其二，礼赞人间真情。消解精英权威的代价，是崇高、神圣、超越等基本价值也会随之消解，由此引发对生命意义的迷茫——如果没有一个更高的存在，人究竟为什么而活？“冯氏影视”的代偿品是礼赞情感。于是，在正常叙事中，“冯氏影视”常会塞入大量温情片段，与几乎同样多的植入广告“双峰并峙”。

其三，游戏化情节与语言。冯小刚曾说：“我是一个玩心比较重的导演，在拍戏时一直充满游戏的感觉，这既给我带来了很大的快感，又给观众带来很大的快感。”但这些游戏化内容是塞进故事中的，并非故事自身的需要。冯小刚甚至说，他想把他知道的段子都塞到一部电影中。

其四，平民主义。通过对英雄主义的颠覆和调侃，“冯氏影视”用感觉、日常经验、直觉等，颠覆着复杂情感、个体经验，从而建立起一个“一切以自我为界”的假自我，迎合了转型时期日渐膨胀的自我的需要。

表面看，这些特征与后现代主义同调，但事实上，二者并不相同。

上不了“主流”的台面，却能卖座

后现代建立在对现代主义的批判之上。

现代主义以批判为工具，推翻了此前上千年的积累，建立了自身传统，随着现代传统的积累，它又变成新的、可能更沉重的约束，于是，后现代不得不去造现代主义的反。从现代主义到后现代，两点不可少，即：理性精神，现代主义传统。

在“冯氏影视”中，这两点均不存在。这构成了它永远的痛——上不了“主流”的台面。

“冯氏影视”的形成，或与冯小刚个人经历相关，他从小父母离异，在成长过程中，自觉与父亲割断了文化的、情感的联系，因而对成人社会、权威、传统产生了敌意。“精神弑父”后，冯小刚的价值观更多来自对周边环境的试探与创伤，内化成对“苦难成就性格”的认同。

好在，时代为冯小刚准备了足够多的同道。几乎一代城市人都在类似经历中下长大——从出生起便接受各种约束，“吃苦”成了优秀品质，暴力随时可能到来，父母之爱则是奢侈品……作家王朔曾说：“我对亲情是怀疑的，我不记得我爱过父母。”

粗糙时代孕育粗糙人格，想确立自己，就要突破常轨。于是，施暴成了光荣，成了“够汉子”的证明，斯文反而成了“娘娘腔”，与阉割焦虑捆绑在一起。

冯小刚成名后，常在媒体上扮演“口无遮拦”“讲义气”“直肠子”的莽汉形象，暴露出内心的脆弱——并未真正走出成长期。

事实证明，苦难成就的往往是“单向度”性格，封闭了个体应有的灵性。然而，当苦难成就的性格们都在暗夜中独自摸索时，“冯氏影视”恰到好处地给出了有针对性的安慰。于是，冯小刚成了票房之王，他的电影作品票房超过了50亿。

可卖座之后，“冯氏影视”究竟剩下了什么？“冯氏影视”中的人物都在扮演特立独行，都会假装遭遇人间真情，然后及时沉醉，最终沉入“大美满”的甜俗中。

可见，“冯氏影视”的批判从来只是抱怨，并不真想引导人们反省。经历苦痛，不是为了改造现实，而是为了进一步认可现实。所以只有喧闹，没有沉思；只有平面，没有纵深；只有镇痛，没有疗愈……

“冯氏影视”几次试图突围：更注重镜头语言，对调侃语言克制使用，专注于严肃题材，努力呈现“批判意识”……可只有皮相改变，没有灵魂重塑。“冯氏影视”始终未突破原有的格局，到后来，只好转投消费主义阵营——一切只为真金白银。

投身消费主义，却搞了个反市场操作

冯小刚忽略了，消费主义也有残酷的一面：只承认市场，不承认创造。

“冯氏影视”是特定时代的产物，是从计划经济到市场经济转型期，人们普遍恐惧、迷茫中的奶头乐，满足了单向度的一代人的狭窄审美需要。

冯小刚恐怕永远想不到，时代跑得太快，动辄挥舞日本军刀、歪头斜眼看人、出言不逊等已被年轻一代视为“太Low”。这些年轻人在单元楼中长大，少有朋友，不会轻易和谁成“铁磁”，更不可能因一时冲动而放弃自己权益。他们不愿被话语绑架，没有当老大的意愿，更不会用打架来冒充英雄。

显然，冯小刚坚信的“旧人类法则”，已无法按摩到年轻一代的心灵。“冯氏影视”从来不是艺术品牌，而是商品品牌，随着消费者迭代，如今已到退市期。

《只有芸知道》2020年的票房惨败，已见端倪。在一个充分市场化的环境中，冯小刚将很难再得到投资。然而，网剧发展还不充分，在市场之外，还有其他信息在发挥作用。

老资格、名人、个性、媒体影响力……它们似乎能将滞销品包装成奢侈品。《北辙南辕》便是按奢侈品的方式来操作的。

一是五大美女挤进一部戏，其中任何一人都能单独挑起一部戏。

二是友情客串阵容超豪，竟将黄渤、朱时茂、徐帆、张绍刚、任素汐、栾树、捞仔等凑齐。

可市场就是市场，一款已经过气的商品，不论换上怎样灿烂的包装，仍会被否定。《北辙南辕》继承了“冯氏影视”几乎所有缺点：故事框架太松散，以方便塞入各种碎片；无个性的耍贫嘴，主要人物的台词均可互换；许多梗已用过多次，比如通过恭维宋丹丹，以劫持其意见，这种“把人架起来”俗招，早已成家庭喜剧中的“新八股”；太多情节逆转靠嘴完成，是“说”出来的，而不是“演”出来的；无处不在的植入广告；主角们过于精致完美的生活，以致无法形成困境……

市场是一个有效的信息系统，但总有人以为能走捷径。《北辙南辕》的好处在于，能让后来的投资人恢复经济理性。

不经一番逆向淘汰，很难拍成这个水准

值得注意的是，从《私人订制》到《北辙南辕》，存在一个逆向淘汰机制：将“冯氏影视”所有缺点都表现了出来，优点却全部去除。

“冯氏影视”的优势来自冯小刚个人风格，他出身平民，对他们的关注点、兴趣、生活细节把握准确，知其艰难，则知如何取悦。可随着“冯氏影视”与消费主义合流，发自内心的同情日渐变成拉票技术，感同身受的成分少了，只能通过想象自己是平民，来获得体验。

任何一个人，住进豪宅，被有求于己的“圈内人”包围，整天想的是商业兑现，适应的是灯红酒绿，他还可能理解打工人的烦恼吗？他还可能深入普通人的生活吗？

在《北辙南辕》中，几名年轻貌美的白领，开着进口车，不用还房贷，甚至不用按时上班、不用挤公交，只需动动嘴就能找到好工作，上班不过是喝洋酒、陪吃饭和拿奖金，她们还有什么可烦恼的呢？但冯小刚就能让她们烦恼起来：和男朋友分手，不愿当家庭主妇，想成影视明星……而化解这些烦恼的好办法，竟然是改革开放初期的开饭馆。

冯小刚太不了解这个时代了，以为比自己过得略差一点，就是人间地狱。他已没兴趣去关心格子间中年轻人们的焦虑、失望、奋斗与艰难，当未来数年都将在债务压力下生活时，他们实在没法像《北辙南辕》中的美女们那样潇洒，能因为一个小误会而“上穷碧落下黄泉”。可那些“高等人”一张嘴，又是如此俗不可耐、装模作样、缺乏幽默感的耍贫嘴，怎能让人压抑住“打一分”的意愿？

40多年的经济高速发展，资本收编了太多，但能把一个关注平民、自称是平民的导演收编成丧失起码判断力、完全无视人间烟火的地步，也实在是奇迹。所以，我不愿相信消费主义本身有那么大的能量，还是冯小刚自带潜质，一经资本启迪，便立刻现了原型。

刘晓庆靠拆迁换来了一套二环内的两层楼大房子，但我看到拆迁换来的都是筒子楼，而且小区环境很差。还有些本地人直接被赶到郊区去住了。拆二环给二环的应该是部委机关的领导吧。

金晨饭局上一习话，老江湖花姐没听过没想过么，至于就醍醐灌顶，当场不要面子就改变主意。然后张领导就马上转钱给她。为啥我听到的都是某公司新员工给大领导提建议被怀疑精神有问题被辞退，要么就是做成项目拖了两年公司不给提成之类的新闻。

王珞丹那个角色就更神了，白手起家成功的人本来就凤毛麟角，她是之一。然后有情有义，帮助身边一众人，交最穷的朋友，还邀请他们入股，这种真的闻所未闻。发迹了能提携老朋友的都屈指可数，何况是新认识一些没什么正经收入的朋友。

家庭主妇就不评价了，脸谱化，平时操心家庭琐事，一心为家，后来老公外遇，然后奋发图强，发挥一技之长，终于过上“自己想要的生活”。

黄渤那段数字先生拍的很好很真实，感觉是冯导对他自己日常生活的吐槽，就信手拈来。剧中这些女性角色也应该都是他能接触到的女性，包括群演，公关和家庭主妇，但她们共同特点都是不缺钱不缺房，且有自由支配的时间，没啥共鸣，就当看看有钱人的热闹。

以上仅代表我自己观影的体验。

每次看到标榜女性主义的国产剧我都脑瓜子疼！

《北辙南辕》这阵容我觉得不看确实有点说不过去，虽然打开5分钟我就想骂娘了，但是本着不仔细看看没有立场骂人的态度，还是忍着看下去了，看到12集真的脑瓜子疼！

我们女的已经活得很不容易了，求求各位文艺创作者能不能饶了我们，不要再污名化女性友谊或者让我们996之余还要看着这种悬浮剧情生气了！

先来说说女性友谊这事儿。

我觉得大家是不是对于闺蜜情谊有什么误解，要不就非得算计着抢男人，要不就往你身上花钱不计成本。成年人的世界哪儿有这么多慷慨？因为是老乡就把你带在身边不离不弃？因为看你有眼缘就愿意借你钱给你投资做生意？因为旅游的时候一面之缘就往你家里送高级洗衣机？开什么惊天宇宙国际霹雳大玩笑。

年轻貌美上亿身家的女投资人为什么要跟我做朋友？且不说不同阶级的人是很难在一起产生友谊的，即使是从小一起长大的朋友拉开生活差距之后也是很难再维持友谊的，尤其是在同龄人之间。不平等的友谊跟不平等的爱情没有什么本质的差别，甚至比不平等的爱情来的还难。更别说大家还要实打实面对面的一起做生意。我就想说王珞丹那个角色是一天闲的吗？公司的钱是大风刮来的吗？那么多的生意、应酬、朋友，还能围着这几个新认识的小姐妹瞎转？图什么？做慈善？

即使世间存在这种对朋友不计成本的慷慨，那真叫友谊吗？

火锅店那场戏，大善人尤珊珊一刻不闲的劝冯希分手，对面的小姐俩都看不下去了，冯希面儿上挂不住要跟尤珊珊绝交，我们的大善人干了什么？说绝交可以，你先把这桌火锅账单结了吧！然后冯希就哑火了！尤大善人更得意了！气的我想原地翻一个360度的跟头飞踹她俩！这叫什么女性友谊？仗着有俩钱臭得瑟什么啊？即使你是为对方好，也得讲究点儿方式方法吧，成年人的世界里朋友间最大的尊重是保！持！距！离！好吗！你一天吵吵吧火的叨叨别人的爱情劝人分手也就算了，这时候还拿一桌饭钱来威胁你的朋友，这就是你们眼中伟大的友谊是吗？

4个人投资开的店，只有冯希一个人忙前忙后，她可也是给了钱的股东呀！尤珊珊倒也不算啥也没干，也没少出钱出力，但是看她使唤人那个劲儿真的太浑然天成了！先是威胁冯希再找不着厨子就把她送新东方，开业当天完全在把冯希当使唤丫头。自己风风火火的绝对女主，手上的花随时往冯希身上一扔……

戴小雨的前男友从挪威追来北京，尤大善人又出面了，“只要我在这儿，你就不可能再伤害她！”我就想问问你谁啊？玉皇大帝如来佛祖吗？怎么全世界都是你的呢？什么你都说了算呢？人家的事儿让人家自己处理成吗？求着你出面干预了吗？

再看看我们人见人爱的鲍雪（没错，就是生活里也像打了鸡血的蓝盈莹女士演的那个角色），表姐已经明确说自己不想参与投资了，她背着表姐就入股了，还说是为了姐姐好。这要是我妹我真的……不，我要有这样的妹妹我早被气死了。

尊重人，朋友们，划重点，先学会尊重人好吗！即使是一个好到不行的决定，你也先学会尊重对方，让TA发挥点儿主观能动性好吗，求求了！

这不叫闺蜜情深，这叫没有分寸。生活中如果你有这样的朋友，无论男女，都请你离TA远点儿。成年人的感情不比上学的时候，你觉得是仗义对别人来说可能是一种困扰。包括送礼物，你有钱送别人贵重的，你也想想对方是否有能力还礼，即使你有钱你觉得无所谓，别人不一定有这个实力，如果朋友不能你来我往，只能单方面的赠与，那叫什么朋友？我们女的再闺蜜情深又不是傻子！

再来看看里面的女性角色。

咱们用尤珊珊的视角来看这几个女孩儿。

司梦——一个在家里做不了主，非常爱唠叨的中产阶级家庭怨妇；

冯希——一个给男朋友当了10年老妈子，打不醒的恋爱脑傻白甜；

戴小雨——分手了不知道怎么想的还收了男朋友5万欧元分手费、面对不是自己菜的男的也能怡然自得利用对方当备胎挡箭牌的……美女；

鲍雪好点儿，一个未来极有可能大红大紫的活泼开朗18线小活宝；

而咱们的珊珊，有能力（除了饭局上总有她目前没展现别的能力），有故事（大二辍学结婚生子，离婚以后净身出户白手起家一夜暴富），极有钱（说是眼光毒辣稳准狠，不知道怎么个毒辣法儿），对前夫仗义，对朋友慷慨，在老情人面前又秒变小白兔的完美女孩儿。

关于一些女配角，目前只出现了一个没啥业务能力却非常不要脸的实习生，为了留在实习的公司，不惜使出一切手段，勾引上司，冲入公司饭局，还要假造跟上司滚床单的证据……无力吐槽。

前两天有个热搜叫#北辙南辕#的热搜有多真实，细数了一下剧里的男性角色有多真实可气，比如老公不让老婆干事业，在家专心当保姆；比如男博士耗了女朋友10年青春，还想坑女朋友的钱给自己买房子；比如男的没离婚还想追女朋友；比如吸血鬼儿子天天惦记着老妈的钱和房子……

这些细节虽然刻板，但还是挺真实的。只能说现实中的男人比这更过分的大有所在。女性主义抬头的当下很多女孩儿意识到了自己也是可以有事业，有梦想，有自己的人生，有更多的选择的，她们不用窝在家里当保姆，不用被最亲的人不当人，不用再忍气吞声默默付出；但是这个剧里所描写的，不是那些真正觉醒、依靠自己的力量独立自强的女孩儿。剧里的女孩儿们住着昂贵的房子，开着豪车，身边有富裕的朋友天天带着自己吃喝玩乐分文不花，她们想投资朋友可以给她们借钱，她们想恋爱身边就会立刻出现优质新对象，她们靠着自己的美貌肆意妄为，还要四处哭诉自己在感情生活中遇到的波折，这些都是奢侈的烦恼。

如果你要用这些“奢侈的烦恼”来刻画女性如何自我觉醒，独立自强，来强调女性在社会，在家庭中遇到了哪些挫折、磨难和痛苦，那既靠不住脚又难以引起共鸣，反而让某些男士觉得我们女的已经在社会、在网络、在舆论声中得到了福利和优待，却仍不知足。

李响去德国的前夜，在饭桌上高谈阔论自己美好的前景，在这个前景里有父母，有导师，有兄弟，有朋友，唯独没有冯希，冯希强颜欢笑的问“那我呢？你的未来里有我吗？”，李响当时的表情仿佛自己听到了一个来自远古一样遥不可及的问题。只有那一刻，我跟冯希产生了共鸣。所以你看，共鸣也是会发生的，如果你做的足够真实质朴。

大家一直在诟病《北辙南辕》很像《小时代》，但我真的想说，《小时代》好歹可以看成是一个幼稚的少女情怀的产物，从某种程度上来说，《北辙南辕》还不如它，表面浮华，却还故作姿态，想抖机灵，又想告诉你一些人生的道理。跟酒桌上的中年男性非要觉得自己有本事教育小姑娘一样无聊。

如果说这部剧真的告诉了我什么，那我想，只是告诉了我资本的力量。名导下凡，明星堆砌，热门话题，大肆宣发，就可以成为平台S+级项目，连平台老板都亲自下凡客串，反过来想想真挺讽刺的，观众喜欢与否重要吗？钱挣上就行了，抱团自嗨罢了。

我真的觉得，什么人干什么事儿，如果您打心眼儿里瞧不起年轻人，那就不要非挣年轻人的钱；如果您打心眼儿里瞧不起女人，那就不要非挣女人的钱。您要真能挣上，那也确实是个人物，别怕被人戳脊梁骨就行。